[인사이더 코리아 무료 백서] 트래킹과 타게팅의 종말, 이후 디지털 마케팅은

 

[Insider 무료 백서] 

트래킹과 타게팅의 종말,
이후 디지털 마케팅은?

iOS의 앱 추적 투명성 정책,
크롬의 서드 파티 쿠키 지원 중단 그 이후

트래킹과 타게팅의 종말, 이후 디지털 마케팅은 어떻게 바뀔까요? 글로벌 빅테크 기업인 애플·구글이 최근 ‘개인정보 보호’를 부쩍 강조하고 있습니다. 올해 4월 애플의 개인정보 보호 정책인 '앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)' 기능 도입에 이어 구글 역시 2023년 말까지 구글 크롬 내 서드 파티 쿠키(3rd party cookie) 지원을 중단 하겠다고 발표했습니다. 

인사이더는 광고주와 마케터가 이토록 급격하게 변하는 디지털 마케팅 환경에 대해 대비하고 대응할 수 있도록 본 백서를 기획했습니다. 본 백서를 통해 애플·구글 개인정보 보호 정책의 원리와 영향을 정확하게  파악하고, 그에 따라 디지털 마케터가 꼭 알아야할 3가지 대비책을 확인하세요.  

본 자료에 포함된 내용:

  • 애플·구글 개인정보 보호 정책에 대한 오버뷰(overview) 
  • 애플·구글 개인정보 보호 정책이 디지털 마케팅 업계에 미치는 영향
  • 개인정보 보호 정책 도입 후, 개인화된 맞춤 광고(타게팅), 광고 캠페인 성과 측정과 추적(트래킹) 원리  
  • 광고주와 마케터가 꼭 알아야 할 3가지 대비책 및 향후 전망